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Comment Alexander Terekhov Est Devenu La Marque Russe La Plus Réussie En 10 Ans
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Alexander Terekhov et Oksana Lavrentieva
Alexander Terekhov et Oksana Lavrentieva

Dix ans se sont écoulés depuis l'ouverture de la première boutique Alexander Terekhov et la présentation de la collection complète à la Fashion Week de New York. Comment le paysage de la mode russe a-t-il changé pendant cette période?

OKSANA LAVRENTYEVA: Il y a dix ans dans le monde et dans notre pays, ils connaissaient littéralement quelques-uns de nos noms. Maintenant, je vais sur dressone.ru - et il y a tellement de créateurs intéressants que mes yeux s'écarquillent. Il y a quelqu'un à regarder, il y a quelqu'un avec qui rivaliser.

Qui considérez-vous comme vos concurrents?

ALEXANDER TEREKHOV: Personnellement, je ne suis personne. Je préfère ne me comparer à personne.

OL: Nous avons le plus de succès commercialement en Russie. Nos concessionnaires affirment qu'en termes de ventes, Alexander Terekhov

est à la troisième place après Dolce & Gabbana et Brunello Cucinelli.

AT: Sérieusement? Je ne savais même pas.

Comment articuleriez-vous le secret de votre succès?

OL: Sasha fabrique des vêtements aux proportions russes. Nos femmes ont des seins, leur taille et leur volume sont corrélés d'une certaine manière. Beaucoup d'excellentes marques européennes ne comptent tout simplement pas sur de tels paramètres. Et ici, vous pouvez passer une commande pour des clients jusqu'à la taille 56, et tout leur conviendra parfaitement.

Oksana, au début vous avez dit que vous aviez commencé à travailler avec Alexander, parce que c'est un designer de la vieille école: il connaît les processus technologiques, il dessine tous les modèles lui-même. Quels arguments avez-vous ajoutés maintenant?

OL: Il s'est avéré étonnamment à l'aise avec Sasha. Je ne me cacherai pas: mon personnage est complexe, mais il sait comment y faire face.

Vous disputez-vous souvent?

AT: Oui.

CHŒUR: Non.

OL: D'accord, parfois en matière commerciale.

AT: Ou quand une amie commune vient nous voir et que nous commençons à lui donner des conseils stylistiques. C'est vrai, à la fin j'ai toujours raison, et Oksana l'admet.

OL: Je suis d'accord. J'ai essayé de tout construire pour que rien ne distrait Sasha de son travail. Il est la personne principale ici. D'accord, personne principale, avec quels clients aimez-vous travailler?

AT: Avec ceux qui savent exactement ce qu'ils veulent. Quand tout cela commence: «Eh bien, je ne sais pas, essayons dans une autre couleur», j'essaye de disparaître plus vite.

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Pensez aux sorties les plus brillantes des stars dans vos robes

OL: Il y en avait beaucoup. Irina Shayk en cuir blanc, Renata Litvinova en pois, Ksenia Sobchak avec une fente à la taille aux Hello Awards.

AT: Oui, exactement, de la collection que nous avons montrée au Metropol.

Vous choisissez des plateformes d'affichage très efficaces. Mais peut-être y a-t-il une sorte d'endroit de rêve que vous n'avez pas encore réussi à atteindre?

AT: En fait, non. Mikhail Druyan et son agence nous proposent toujours des endroits tels que nous ne pouvons même pas en rêver.

Parlez-nous de la collection d'automne présentée à la galerie Tretiakov

AT: J'ai cousu beaucoup de blousons et de manteaux en cuir parce que j'aime beaucoup le style de Tsoi. Et je voulais aussi faire un T-shirt avec des pierres, mais je ne savais pas quoi broder dessus. Je ne peux pas gérer les slogans spirituels, alors j'ai décidé de faire mon propre portrait. Cela semble impudique, mais il était accroché dans mon bureau et semblait convenir.

OL: L'auteur de ce portrait est Gilles Bensimon. Ce n'est donc pas si simple. Quels matériaux sont les plus faciles et les plus difficiles à utiliser pour vous?

OL: Sasha était célèbre pour ses robes en soie avant même notre rencontre.

AT: Oui, et je suis également très imprégné de la peau. Vous l'avez probablement remarqué. Et je n'aime pas la laine, moi-même je ne la porte jamais et ne la comprends pas.

OL: Sérieusement? Et que portez-vous en hiver?

AT: Dans un T-shirt, un sweat à capuche et une doudoune.

Que pensez-vous du style post-soviétique qui a envahi les podiums?

AT: Cool, mais je ne porterais pas ça.

OL: Exactement. Je l'aime comme une déclaration artistique - il s'agit de mon enfance et de celle de Sasha. Mais nous aimons tous les deux quelque chose de plus simple, de plus classique, de sexy. Et ce n'est pas du tout une question de sexe.

Vous venez de confectionner des costumes de scène pour un autre héros du jour, Cord et son équipe

OL: Hier encore, j'étais au concert de Leningrad dédié à l'anniversaire de Matilda Shnurova, et elle m'a emmenée sur scène. C'est un lecteur tellement incroyable, Cord est un héros national.

AT: Mais je ne suis pas arrivé au concert, mais concevoir des costumes était amusant. J'ai proposé plusieurs idées, nous quatre - Sergey, Mathilde, Oksana et moi - en avons discuté et choisi les couleurs du drapeau russe. Dans la version originale, la robe pour un soliste était entièrement faite de perles. Il est sorti pesant presque tout seul. Mais c'est très beau. Mais je devais rendre les choses plus faciles, bien sûr. Qu'est-ce qui attend la marque dans un avenir très proche?

OL: La première collection Terekhov Girl est en vente depuis septembre, nous lançons un nouveau site internet et une boutique en ligne, où les deux lignes seront présentées en même temps. Nous allons élargir les collections pour hommes et enfants, ouvrir des boutiques mono-marques dans les régions. Comme toute entreprise, nous voulons nous développer.

Et où vous voyez-vous dans dix ans?

OL & AT: Ensemble.

Photo: AGATA POSPEZHINSKA

Style: SVETLANA VASHENYAK

Entretien: ANASTASIA UGLIK

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