La Mode En Quarantaine: Les Détaillants Russes Expliquent Comment La Demande A Changé Pendant La Pandémie
La Mode En Quarantaine: Les Détaillants Russes Expliquent Comment La Demande A Changé Pendant La Pandémie

Vidéo: La Mode En Quarantaine: Les Détaillants Russes Expliquent Comment La Demande A Changé Pendant La Pandémie

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Vidéo: Numérique : ce que la crise du coronavirus a changé dans nos vies quotidiennes 2024, Mars
Anonim
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Lorsqu'en avril, tout le pays (et ce qui est vraiment là - le monde entier) a été mis en quarantaine totale, les représentants de la vente au détail de mode étaient naturellement inquiets pour leur avenir. Que se passera-t-il lorsque les magasins seront fermés? Comment retenir le personnel? Achèterez-vous autre chose que des pantalons de survêtement et des pyjamas? Quelqu'un a-t-il vraiment besoin d'une mode à huis clos? Comment transférer la partie conservatrice des clients en ligne? Celles-ci et des centaines d'autres pensées inquiétantes ont alors visité absolument tout le monde. Certes, plus le verrouillage durait, moins il restait de questions rhétoriques. La manière dont les acheteurs se comportent dans la nouvelle réalité post-image est claire - et que faire ensuite. Pour mettre fin à toutes les spéculations et spéculations, nous avons décidé de nous entretenir personnellement avec des représentants des principaux détaillants de mode à Moscou et de leur demander comment la demande a changé depuis la pandémie.

Qu'est-ce, en fait, que les gens ont-ils acheté et ont-ils continué d'acheter après covid? La demande de vêtements d'intérieur et de sport a-t-elle vraiment explosé? «Pendant la période de quarantaine, les clients préféraient souvent les vêtements pour la maison et les loisirs, comme les confortables costumes Loro Piana. Les articles les plus populaires étaient les baskets Dolce & Gabbana, les sacs Saint Laurent, dans la catégorie homme - les sweats Stone Island, les maillots Brunello Cucinelli, les mocassins Loro Piana et les baskets Balenciaga Track. Dans le top de nos clients dans la catégorie quarantaine des femmes, il y avait invariablement les marques Valentino, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Burberry, Balenciaga, dans la catégorie homme - les marques Valentino, Dolce & Gabbana, Loro Piana, Stone Island ", - a répondu à nos questions au service de presse de TSUM … Irina Krylova, directrice du département de vente au détail de Tsvetnoy, a noté:«Nous ne nous sommes jamais spécialisés dans les vêtements formels ou classiques. Certes, avec le passage au travail à distance, les achats de cet assortiment ont diminué, et nos collègues détaillants observent ces changements. Le concept Tsvetnoy a toujours été basé sur la création de produits et de collections uniques, la recherche et l'attraction de nouvelles marques. Par exemple, nous avons maintenant lancé un nouveau produit unique à vendre: les Crocs d'hiver. Le modèle de collaboration commune Tsvetnoy & Crocs est sorti en trois couleurs et est disponible à la vente uniquement chez nous. Comme auparavant, cette version est très demandée. " Et selon les données que nous ont fournies le concept store et la plate-forme de marché Aizel, les t-shirts, les baskets et les pantalons sont devenus un succès pendant et après la mise en quarantaine pour eux - mais, curieusement, il n'y avait pas une forte demande de sous-vêtements et de vêtements pour la maison. C'était.

Ayant une expérience aussi difficile, mais toujours précieuse, il est beaucoup plus facile de faire d'autres prédictions. Certes, le covid qui nous est soudainement tombé dessus nous a tous appris à être plus prudents dans ce sens - qui sait ce qui peut arriver d'étrange et d'inattendu à la fin de l'année. Par conséquent, les discussions sur l'avenir du commerce de détail russe sont extrêmement prudentes. Tout le monde déclare une augmentation logique de la demande de vêtements d'extérieur (l'hiver arrive, comme on dit) et a peur de faire des projets à long terme. «Il est difficile de dire ce qui sera porté à l'avenir, mais si nous comparons d'année en année, nos clients commencent déjà à acheter des vêtements chauds en lien avec l'approche de l'hiver», a déclaré Yaroslava Kurbatova, responsable des relations publiques d'Aizel. nous. À Tsvetnoy, ils ont ajouté: «Aujourd'hui, comme auparavant pendant la saison automne-hiver, tous les vêtements d'extérieur sont très demandés, et ces marques sont également vendues avec succès.qui ont pu apporter de nouvelles collections en volume suffisant en début de saison. Nous avons également une demande accrue de marques exclusives ou de gammes de produits limitées. Nous prévoyons que la demande pour cette catégorie restera inchangée chez nos clients, malgré le covid. » TSUM note également une augmentation de la demande pour tout ce qui est brillant, à la mode et exclusif: «Maintenant que le modèle de comportement d'achat a changé, les clients investissent dans les nouveautés marquantes de la saison. Les gens ont une demande pour des vêtements à la mode, par exemple, nous constatons une augmentation notable de l'intérêt pour les collections des marques Off-White, Loewe et Vetements. Quant aux projets d'avenir, ils restent également très brillants pour le grand magasin: «Nous continuons d'élargir nos achats, et nous sélectionnons également avec soin de nouvelles marques dans le portefeuille TSUM». Alors c'est toutqui s'inquiète pour l'avenir du commerce de détail de mode en Russie peut respirer. La mode a vécu, la mode vit et la mode vivra. Juste sous des formes légèrement modifiées.

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